保險行業由于需要長期維護,后期續費、轉介紹等都是保險行業的重要轉化方式。而私域是提升保險公司存量客戶經營的有效路徑,所以說保險行業的私域運營是必不可少的步驟。

但如何盤活保險公司已有的存量客戶?今天合力億捷來給大家支個招。

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第一步就是需要將企業已有的客戶引流至私域池子,通過企業微信進行精準意向培育。

保險公司的存量客戶一般分兩個地方,第一個就是企業原有CRM系統的存量客戶。合力億捷能提供呼叫中心+掛機短信的引流方式,告知客戶現在點擊添加專屬客服企業微信立即享受活動優惠,引導這一部分存量客戶加微,將保險公司的CRM系統里的客戶資源給引流到企業微信上。

再一個就是企業銷售人員個人微信上加的客戶。為了保障企業的客戶資源不被銷售離職帶走,企業需要制定一定的加微獎懲制度,引導銷售用企業微信添加客戶微信。擯棄從前個微添加客戶的習慣,通過一定的獎勵分配消化掉銷售的抵觸情緒。此外,由于企業微信添加好友的流程比較繁瑣,企業還需要利用一定的活動優惠方案、或圖文內容引導等,讓客戶愿意主動添加,并且很樂意添加企業員工的企微。

第二步就是打造保險專家的人設IP,給客戶以專業、靠譜的形象,賦能銷售對線索的跟進轉化。

私域運營最重要的一環就是和客戶建立長期關系,贏得客戶的信任,所以需要有一個專業的保險規劃師的人設塑造展現給客戶,給客戶不斷輸出企業文化、產品和服務信息,建立客戶對品牌的認知。并且對于不同需求的客戶,需要分別發送相應的保險小課堂、健康資訊、投保理賠方案等,提升客戶對企業的信任,讓客戶有需求的時候第一時間就能想到你。

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其次,就是客戶朋友圈的SOP內容規劃與觸達,需要定期給客戶朋友圈發送相關精品內容,不同需求的客戶接收到的朋友圈內容應該是不一樣的。比如說關注醫療保險的客戶,就需要推送醫療險、重疾險這類相關保險知識和方案。關注車險的客戶,就應該給他的朋友圈推送車險續費小貼士這類的文案,逐步培育客戶對企業的信任,成為客戶微信世界里長期存在的保險專家。

銷售單單只靠機械的執行SOP任務還不夠,合力的SCRM系統在培育客戶認知,拉進和客戶關系上還提供了側邊欄輔助,通過快捷回復、趣味圖文、視頻內容等,幫助銷售穩固專業形象,快速回復客戶咨詢,向客戶展示自己的專業性,快速建立信任感。

最后一步就是針對存量客戶的SOP運營,逐步增強客戶對保險責任的興趣和意識,完成轉化與復購。

首先就是篩選存量客戶群體。這一塊需要通過不斷的SOP內容,反復的去觸達存量客戶,激活客戶需求,淘汰無效線索,最后篩選出有需求的存量客戶群體。

其次就需要設置相應正確的SOP觸達策略,這里合力億捷提出了步步為營or定時行動兩步觸達策略。比如說選擇定時行動策略,舉例基于續??蛻舻膱鼍靶枨?,我們以時間倒推的節奏設置每一天的觸達內容,直到客戶選擇續保。需要提到的是我們的觸達周期是多久?一天一次或是2天一次,需要避免頻繁發送對客戶造成騷擾,引起客戶反感。還有就是SOP內容素材的選擇,簡單的文字材料顯得普通且單調,這里需要文案、視頻、圖文、海報等結合,全方面講解保險續費的重要性,讓客戶明白保險的重要程度,以此來逼定客戶下單續費。

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合力企微SCRM,洞察保險行業存量客戶盤活難,增長轉化慢的問題,提供獨特見解與落地方法論,助力保險企業激活存量客戶續費成交,實現高效的私域運營轉化。